Indeks obremenitve kapacitete opisuje, kako “obremenjeno” je OOH omrežje.
Predstavlja razmerje med potencialnim povpraševanjem oziroma pokritostjo lokacij in največjim obsegom, ki ga lahko postrežejo v določenem časovnem obdobju.
Kako se izračuna
Indeks obremenitve kapacitete = Potencialno povpraševanje (v določenem radiju) / Razpoložljiva kapaciteta (za izbrano časovno obdobje)
Kako ga razumeš
< 1 → kapaciteta je zadostna za potencialno povpraševanje
1 → kapaciteta je verjetno nezadostna (omrežje je lahko obremenjeno)
Potencialno povpraševanje je potencialno povpraševanje za vsako lokacijo (npr. potencialno število pošiljk, ki bi lahko bile dostavljene na lokacijo, ali potencialno število ljudi, ki jih lokacija lahko oskrbi).
Vsaka lokacija ima:
Ekskluzivni potencial – število pošiljk ali ljudi znotraj določenega radija
Skupni potencial – število pošiljk ali ljudi, ki si ga deli dve ali več lokacij znotraj določenega radija (potencial prekrivnega območja)
Skupni potencial je utežen, ker ne moremo predpostaviti, da bo vse skupno povpraševanje šlo na eno lokacijo. Koeficient uteževanja je:
W = 1 / N
kjer je N = število obstoječih lokacij in pinov (z določeno kapaciteto), ki pokrivajo isto območje povpraševanja.
Kako se izračuna
Potencialno povpraševanje (v določenem radiju) = Ekskluzivni potencial + (Skupni potencial × 1/N)
Primer:
Predstavljaj si, da imamo dva paketomata (N=2), ki se prekrivata:
Pokritost Paketomata A znotraj 500 m = 1.200 (potencialno povpraševanje)
Paketomat A ekskluzivno pokriva = 1.000
Paketomata A in B si delita = 200
→ Potencialno povpraševanje za Paketomat A = 1.000 + (200 × ½) = 1.100
To predstavlja največjo razpoložljivo kapaciteto v izbranem časovnem obdobju.
Kapaciteto obravnavamo kot nekaj, kar se lahko s časom dopolnjuje (na primer, paketomat se lahko znova napolni). Ocenimo teoretični maksimum na podlagi dnevne kapacitete.
Kako se izračuna
Razpoložljiva kapaciteta = Dnevna kapaciteta lokacije × Število dni (v izbranem časovnem obdobju)
Primer:
Dnevna kapaciteta Paketomata A = 60 pošiljk
Izbrano obdobje je 1. feb – 7. feb
→ Razpoložljiva kapaciteta = 60 × 7 = 420 pošiljk
Indeks kanibalizacije meri, kolikšen del potencialnega povpraševanja lokacije si deli z bližnjimi lokacijami.
Kako se izračuna
Indeks kanibalizacije = ((Skupni potencial × 1/N) / Potencialno povpraševanje) × 100
Primer:
Predstavljaj si, da imamo dva paketomata (N=2), ki se prekrivata:
Pokritost Paketomata A znotraj 500 m = 1.200 (potencialno povpraševanje)
Paketomat A ekskluzivno pokriva = 1.000
Paketomata A in B si delita = 200
Potencialno povpraševanje za Paketomat A = 1.000 + (200 × ½) = 1.100
→ Indeks kanibalizacije za Paketomat A = ((200 × ½) / 1.100) × 100 = 9,09%
Kako ga razumeš
0% → brez prekrivanja
50%+ → pomembno prekrivanje
100% → popolnoma prekrivno; v celoti znotraj območij drugih lokacij
Izkoriščenost pokaže, koliko obsega lokacija obdela glede na svojo kapaciteto.
Kako se izračuna
Izkoriščenost = (Dostavljene in prevzete pošiljke / Razpoložljiva kapaciteta) × 100
Kako jo razumeš
0–25% → neizkoriščeno ali nizka izkoriščenost
40%+ → dobro izkoriščena lokacija
