L’indice de tension de capacité décrit le degré de « tension » du réseau OOH.
Il représente la relation entre la demande potentielle ou la couverture d’un emplacement et le volume maximum qu’il peut servir sur une période donnée.
Comment est-il calculé
Indice de tension de capacité = Articles potentiels (dans un rayon donné) / Capacité disponible (pour la période sélectionnée)
Comment l’interpréter
< 1 → la capacité est suffisante pour la demande potentielle
> 1 → la capacité est probablement insuffisante (le réseau peut être sous tension)
Les articles potentiels représentent la demande potentielle pour chaque emplacement (par exemple, le nombre potentiel d’envois qui pourraient y être livrés, ou le nombre de personnes que l’emplacement peut servir).
Chaque emplacement possède :
Potentiel exclusif — le nombre d’envois ou de personnes dans un certain rayon.
Potentiel partagé — le nombre d’envois ou de personnes partagé(e)s entre deux emplacements ou plus dans un certain rayon (zone de chevauchement).
Le potentiel partagé est pondéré car nous ne pouvons pas supposer que toute la demande partagée ira à un seul emplacement. Le coefficient de pondération est :
W = 1 / N
N = nombre d’emplacements existants et d’épingles (avec une capacité définie) couvrant la même zone de demande.
Comment est-ce calculé
Articles potentiels = Potentiel exclusif + (Potentiel partagé × 1/N)
Exemple :
Imaginons deux consignes (N=2) qui se chevauchent :
Consigne A couvre sur 500 m = 1 200 articles potentiels
Consigne A couvre exclusivement = 1 000 articles
Consignes A et B partagent = 200 articles→ Articles potentiels pour la
→ Consigne A = 1 000 + (200 × ½) = 1 100
Représente la capacité maximale disponible sur la période sélectionnée. La capacité est traitée comme quelque chose pouvant être renouvelé dans le temps (une consigne peut être rechargée).
Comment est-ce calculé
Capacité disponible = Capacité journalière de l’emplacement × Nombre de jours (dans la période sélectionnée)
Exemple :
Capacité journalière de la Consigne A = 60 envois / Période du 1er au 7 février → Capacité disponible = 60 × 7 = 420 envois
L’indice de cannibalisation mesure quelle part de la demande potentielle d’un emplacement est partagée avec des emplacements voisins.
Comment est-ce calculé
Indice de cannibalisation = ((Potentiel partagé × 1/N) / Articles potentiels) × 100
Exemple : Deux consignes (N=2) qui se chevauchent : Consigne A : potentiel exclusif = 1 000, partagé = 200, articles potentiels = 1 100 → Indice de cannibalisation = ((200 × ½) / 1 100) × 100 = 9,09 %
Comment l’interpréter
0 % → aucun chevauchement
50 %+ → chevauchement significatif
100 % → entièrement chevauvé ; entièrement dans la zone de chalandise d’autres emplacements
L’utilisation indique quel volume un emplacement gère par rapport à sa capacité.
Comment est-ce calculé
Utilisation = (Envois livrés et collectés / Capacité disponible) × 100
Comment l’interpréter
0-25 % → emplacement inutilisé ou faiblement utilisé
40 %+ → emplacement bien utilisé
