Der Kapazitätsbelastungsindex beschreibt, wie „belastet“ das OOH-Netzwerk ist.
Er stellt die Beziehung zwischen potenzieller Nachfrage bzw. Standortabdeckung und dem maximalen Volumen dar, das die Standorte in einem bestimmten Zeitraum bedienen können.
So wird er berechnet
Kapazitätsbelastungsindex = Potenzielle Nachfrage (innerhalb eines bestimmten Radius) / Verfügbare Kapazität (für den ausgewählten Datumsbereich)
So interpretierst du ihn
< 1 → Kapazität ist für die potenzielle Nachfrage ausreichend
1 → Kapazität ist wahrscheinlich nicht ausreichend (das Netzwerk kann belastet sein)
Die potenzielle Nachfrage ist die potenzielle Nachfrage pro Standort (z. B. die potenzielle Anzahl an Sendungen, die an den Standort geliefert werden könnten, oder die potenzielle Anzahl an Personen, die der Standort bedienen kann).
Jeder Standort hat:
Exklusives Potenzial – Anzahl an Sendungen oder Personen innerhalb eines bestimmten Radius
Geteiltes Potenzial – Anzahl an Sendungen oder Personen, die sich zwei oder mehr Standorte innerhalb eines bestimmten Radius teilen (Potenzial der Überlappungszone)
Das geteilte Potenzial wird gewichtet, weil wir nicht annehmen können, dass die gesamte geteilte Nachfrage zu einem Standort geht. Der Gewichtungskoeffizient ist:
W = 1
wobei N = Anzahl der bestehenden Standorte und Pins (mit definierter Kapazität), die dasselbe Nachfragegebiet abdecken.
So wird es berechnet
Potenzielle Nachfrage (innerhalb eines bestimmten Radius) = Exklusives Potenzial + (Geteiltes Potenzial × 1/N)
Beispiel:
Stell dir vor, wir haben zwei Paketstationen (N=2) mit Überlappung:
Abdeckung der Paketstation A innerhalb von 500 m = 1.200 (potenzielle Nachfrage)
Paketstation A deckt exklusiv ab = 1.000
Paketstationen A und B teilen sich = 200
→ Potenzielle Nachfrage für Paketstation A = 1.000 + (200 × ½) = 1.100
Das ist die maximale verfügbare Kapazität im ausgewählten Datumsbereich.
Kapazität wird als etwas betrachtet, das sich über die Zeit wieder auffüllen kann (z. B. kann eine Paketstation nachgefüllt werden). Wir schätzen ein theoretisches Maximum basierend auf der Tageskapazität.
So wird sie berechnet
Verfügbare Kapazität = Tägliche Standortkapazität × Anzahl der Tage (im ausgewählten Datumsbereich)
Beispiel:
Tageskapazität für Paketstation A = 60 Sendungen
Ausgewählter Datumsbereich: 1. Feb – 7. Feb
→ Verfügbare Kapazität = 60 × 7 = 420 Sendungen
Der Kannibalisierungsindex misst, wie viel der potenziellen Nachfrage eines Standorts mit nahegelegenen Standorten geteilt wird.
So wird er berechnet
Kannibalisierungsindex = ((Geteiltes Potenzial × 1/N) / Potenzielle Nachfrage) × 100
Beispiel:
Stell dir vor, wir haben zwei Paketstationen (N=2) mit Überlappung:
Abdeckung der Paketstation A innerhalb von 500 m = 1.200 (potenzielle Nachfrage)
Paketstation A deckt exklusiv ab = 1.000
Paketstationen A und B teilen sich = 200
Potenzielle Nachfrage für Paketstation A = 1.000 + (200 × ½) = 1.100
→ Kannibalisierungsindex für Paketstation A = ((200 × ½) / 1.100) × 100 = 9,09%
So interpretierst du ihn
0% → keine Überlappung
50%+ → deutliche Überlappung
100% → vollständig überlappt; komplett innerhalb der Einzugsgebiete anderer Standorte
Die Auslastung zeigt, wie viel Volumen ein Standort im Verhältnis zu seiner Kapazität verarbeitet.
So wird sie berechnet
Auslastung = (Zugestellte und abgeholte Sendungen / Verfügbare Kapazität) × 100
So interpretierst du sie
0–25% → ungenutzt oder geringe Auslastung
40%+ → gut genutzter Standort
